为何说王者荣耀及电竞已经渗透到这座城市的血液?

时间:2020-01-30 13:05|作者:admin|阅读量:13


四年时光,王者荣耀、KPL与成都摩擦出了怎样的火花?

10月28日,王者荣耀2019周年庆活动落地成都量子光电竞中心,这是王者荣耀的第四个生日,此前,游戏内便开展了皮肤返场、许愿得礼物、千灯会等活动来助威四周年。

线下,为感谢粉丝们四年来的陪伴,周年庆以“邀请你秀起来”为主题举办活动,庆典主要包括KPL全明星无差别格斗赛,20位职业选手与主播分为4组,共计四场对决,争夺奖金高达16万的冠军宝座,最后,还将由现场观众及评委投票选出“天秀之人”。

无差别格斗赛采用全新赛制玩法,选手主播不论位置,只选择自己最秀的英雄,开局5级并自带5K经济,无需发育,直接开战,率先击杀30人的队伍获胜,现场欢呼声、掌声不绝于耳。最后,庆典在生日party中落下帷幕。

四年时光,王者荣耀已经从一款游戏成长为国民品牌,并且还拥有无比旺盛的生命力,与此同时,在不知不觉间,我们发现王者荣耀与成都已经结合的越来越紧密。

王者荣耀与成都的结缘,还需要从四年前说起。

2015年6月的某一天,位于成都天府三街的腾讯公司一间名叫“天美L1工作室”里的研发人员拿出手机,开始内测一款他们历经5个月研发的游戏——《英雄战迹》。(王者荣耀的原名)

同年10月28日,《英雄战迹》更名《王者荣耀》正式面世。

面世当天,《王者荣耀》登上苹果应用市场免费下载榜的第一名,紧接着全国刮起“王者风”,从此一发不可收拾,马化腾曾表示:“王者荣耀,是成都团队创造的一个惊喜,是成都无意中送给腾讯的一个礼物。

随后,王者荣耀与成都的结合日益密切。

游戏产品内,成都元素不断体现在皮肤之中,S8赛季的白起专属皮肤无畏之灵狰背景中写有“天府三街”的字样;S9赛季中太乙真人饕餮皮肤右上角附带“宽窄巷子”的地名,这也被玩家们称为最有“成都味道”的一款皮肤;还有曹操带有“太阳神鸟图腾”的烛龙皮肤,典韦穷奇皮肤的“春熙路”,梦琪胖达荣荣皮肤的“熊猫谷”等。

游戏产品与成都的结合从未停止,四周年庆典现场,选手还头戴川剧脸谱面具登台亮相,四位队长盲选队员也带给现场观众未知的刺激,川谱与王者荣耀的结合登上舞台。

其次,王者荣耀与成都更为深层的结合则体现电竞层面。

2016年,首届王者荣耀职业联赛(KPL)在上海拉开帷幕。不可否认的是,上海的电竞氛围更为浓厚,诸多大型赛事也均起源于上海,不论是政策支持还是场馆规模等,上海具备领先优势,在此背景下,KPL也理所当然的始于上海。

但2018年,KPL实行主客场制,将西部主场落地成都量子光电竞中心后,时至今日,就KPL项目而言,给笔者的感觉是成都王者荣耀的氛围要浓于上海。

一方面,由于上海赛事众多,用户粉丝不太“专一”,有LOL的,DOTA的,CS的等等,反观成都,KPL是其最为稳定、最为日常的赛事,周周有比赛,很多王者荣耀大赛也都落地与此,成都玩家也成为被羡慕的对象,随时可以为主场队伍加油助威。

在电竞政策方面,成都也紧跟步伐,早在2017年,成都市便印发了《成都市十三五文化产业发展规划》,其中便指出要搭建电竞产业链,构建成都市电竞产业格局;今年9月,成都市人民政府办公厅又印发《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》,王者荣耀及KPL便成为受益者之一。

值得一提的是,KPL成都主场地理位置优越,量子光体育中心坐落于市中心远洋太古里,北临大慈寺路、西接纱帽街、南靠东大街,并与春熙路连通,电竞与商业圈的结合让既方便了玩家观赛,又提升了KPL的影响力及地位,这也体现出成都对于KPL的认可及支持。

数据显示,在《王者荣耀》的研发团队里有70%的员工都是四川人,还有以前在腾讯其他城市工作的员工,因为《王者荣耀》主动申请调回成都上班。

另一方面,KPL对于产品的影响也日益显现。数据显示,2018年KPL全年内容观看量突破170亿,年同比提升65%;2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿,年同比提升26%。

从庞大的数据可以看出,用户可以通过赛事来维持与产品的联系,赛事不仅可以建立粉丝经济,让用户更为直观的感受到竞技的魅力,而且,赛事还为产品巩固用户,避免了用户的流失,让其持续关注赛事,关注产品的变化,就像比赛中诺言马超天秀,你是否也会忍不住打开游戏尝试一把马超呢?尤其是那些在成都现场观赛的粉丝用户。

在成都,可以说无人不知王者荣耀,无人不晓KPL。给笔者留下深刻印象的事情是,乘坐出租车去观赛,和司机师傅讲去大慈路的量子光电竞中心,师傅迟疑了一下,再次向记者确定位置,当提到王者荣耀比赛场馆,师傅毫无二话,直接送达至场馆门口。

从这件事便看出王者荣耀和KPL在成都的影响力。上至政府,下至普通百姓,对王者荣耀、对KPL的认知度出奇的一致,这是王者荣耀四年时间在成都取得的成绩。

业内常提,打造城市电竞文化名片,如何打造?陀螺电竞认为,王者荣耀、KPL与成都便是最好的例子。我们不难发现,王者荣耀在打造成都电竞名片时,不仅仅依托于赛事,还有产品,不论是研发团队,还是产品内容的体现。

不同于其他赛事,只将城市打上赛事标签,从而忽略产品,由此看来,也许产品与赛事共同发力城市化,更能深入人心,最终形成家喻户晓的格局。

当然,不可否认,王者荣耀、KPL与成都这样的结合也许并不适用于所有城市,这三者之间,具备必然性的同时也有偶然性,但不失为一种借鉴,即在打造城市电竞化过程中,将产品也加入进来。

也许,王者荣耀与KPL与成都,才是所有游戏产品及赛事梦寐以求的合作状态吧。


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